工廠遇見設計展開「超夢幻」合作:「ANTOU岸頭」的創新品牌之路

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從桌上文具、生活物件再到個人隨身配件,這些有著歐洲紳士韻味,帶著一點奢華高雅,卻又簡單洗鍊的金屬設計品,細細看不管是書寫工具的筆直稜線、置物盤的表面研磨、餐具的接合細節或彎折折線,都堪稱工藝等級,這就是近年在內外銷上持續發熱的台灣品牌「岸頭 ANTOU」。

直接影片快速了解 岸頭

岸頭的緣起來自於台灣中部堅實的加工製造鏈中,一間座落於彰化縣岸頭巷山邊的金屬加工廠,結合設計師的創新與設計力共同打造而成。創辦人由從國外留學歸國、自行創業的設計師張晏誠;以及有著國際貿易背景,客戶皆是國際大品牌的益成金屬老闆宋英芬(宋姐)共同創立。

益成金屬工業有限公司與岸頭共同創辦人 宋英芬

一次作品集的合作,開啟品牌之路

「一開始是宋姐想要在國際展會上有產品展示,當時包含我有三位設計師接下從視覺到產品的一整套設計服務。」設計師張晏誠説。益成金屬雖是歐美品牌大廠合作廠,代工產品從工業零件到頂級車金屬 Logo 牌、精品包五金件等相當廣泛,但因作品皆簽訂了保密協定,需要其他產品來展現技術才開啟這個契機。

晏誠設計有限公司與岸頭共同創辦人 張晏誠

因此,他們以金屬加工的品項分出五個領域:文具禮贈品、金屬小家電、生活家具與廚房餐食,從圖面繪圖到原型製作的產出一手包辦,在沒有銷售壓力和限制之下,以展現極致加工技術為出發點,一共設計了 30 幾項產品。

最終成果在國際展會上也如預期般獲得好評,許多國外買家看見益成金屬的技術力,上前詢問代工合作,雖接到許多訂單,但也讓宋姐開始思考:「台灣的加工技術很強,但一直沒有自己的品牌,國際上也看不到台灣,產業間大家都做得很辛苦,卻不一定會有應有的回饋。」故決心朝向自有品牌發展!

益成金屬廠內會自己設計拋光機台,讓每個產品達到一樣的高標準。

益成金屬是彰化岸頭巷裡許多家庭金屬加工廠的上游,當地宛如一個小加工鏈,一個產品常以「眾廠」之力完成,只要上游大廠一直有單,下游的小工廠也不用擔心。因此,其以「岸頭 ANTOU」為名,希望未來能以設計品帶出整個加工鏈的新方向,如同水的源頭般源源不絕、細水長流。

眾多的品項  該如何找到品牌定位?

由於岸頭地區產業鏈相當完整、合作廠之間關係緊密,整個金屬加工的流程和技術掌控上都相當優異,雖是強勁的製造資源,但也因為什麼都能做,如何收斂產品線、找出品牌定位也讓岸頭團隊傷透腦筋。

從「展品」到「產品」,量產進到市場時,需考量通路性質、目標客群與運送成本等因素,因此他們盤點、綜整彼此的資源,加計雙方國際參展所獲得的經驗與觀察,將原先發散的品項,聚焦到彼此熟悉的禮贈品,並將第一步鎖定在整體國際市場接受度、成長力道佳的「文具」。

設計端會用圖面和 3D 列印討論產品,以及思考通路行銷策略。

製造全力配合 打造創新筆頭結構

2017 年岸頭推出 PenC,從對工廠機具、機台上的機構細節觀察,將筆頭設計成類似三爪型的迫緊夾具,能對應市售多達百種的筆芯使用。「其實人們寫字的習慣是來自於筆芯,有人喜歡日本墨水、有人偏好鋼筆。」透過夾具設計,可保留每人書寫習慣,重複使用、降低筆桿的浪費。

但也因筆芯粗細不同而費盡心思,嘗試過不同的金屬、後處理法,最後成功做出彈性爪結構,讓不同筆款的筆尖金屬處抓穩、不晃動。2019 年更為了適用日本廣泛使用的 G2 筆芯重新改善結構,成功打入日本市場,在當地集資平台上銷售超過 200 萬台幣。

宋姊和晏誠兩人正在認真地討論岸頭向日本出貨的事宜

永續經營:優化體驗、擴增品項

2017 年成立自今,岸頭不僅推出各式精緻的文具,每項產品更先後獲得金點設計獎的肯定。為使品牌永續經營,岸頭有兩個重要策略:「以市場回饋持續優化」以及「控管成本、擴增品項」。

以多功能筆來說,目前已推出圓身的 pen S 或方身的 pen C 兩款,推出兩年也不斷依據使用者回饋做些許調整,像是 pen C 的表面塗層就從一般陽極與烤漆調整為硬陽極處理上色,加上細緻磨砂質感,更加耐磨、耐用。除因應不同國家市場做改善,今年也依使用者回饋調整尺寸與重量推出 pen C mini。

圖片由左到右為一代/一代使用三年/二代,雖然一代和二代看不出來有改變,但一代塗層會經過時間,塗層脫落,留下使用的痕跡。
針對亞洲市場調整尺寸與重量的 pen C mini(圖:岸頭)

另一個重要策略就是成本與品項擴展,因為有宋姐豐富的加工知識以及國際貿易的背景,結合晏誠的設計能力, W 系列文具組共用三套模具,透過後加工再逐一變化出十二件不同的文具用品,包含整線器、收納盤、紙鎮和筆筒,不僅節省成本,更可快速擴展品項,對市場推廣來說相當有利。

有著統一調性的 W 系列,每個品項都可以透過互相堆疊,達到桌面陳列、搭配的作用,對應每位使用者的喜好與使用需求,同一個物件也透過不同的加工方式產生更多功能。

W 系列的波浪設計可以作堆疊、陳列。(圖片:岸頭)

產品考慮到堆疊時的滑動,金屬表面經過硬陽極處理,可以不用擔心使用滑動時產生表面刮痕。而收納盤上的輪廓也是在設計時將銑床的走向考慮進去,刻意安排成如同漣漪般由內向外擴的圓弧輪廓。

收納盤背面的紋路是經過刻意安排呈現圓弧輪廓

對好產品的共識 讓設計與製造的完美合作 

問起設計與製造之間的協作,晏誠坦言:「設計和製造的拉扯一定存在,但宋姊知道『設計師想要的品質』,也十分願意嘗試新東西,我覺得這是合作上最可貴,也是很大的助力。」而宋姐則是笑著說:「也不是每個設計師都可以合作啊!因為晏誠設計的東西我很喜歡。」

在開發過程中,設計與製造不同角色的觀點確實會有相異的情況,但在岸頭的例子而言,宋姐過去就常參與國際商展,不僅對產品有獨特的看法,自己本身也是高標準的人。貿易出身的她起初不懂技術,為了達到要求的品質,除自己研究技術、要求所有員工都必須有現場加工經驗,更自己下去實際測試、改良機具,就連打磨都是依照師傅的經驗再設計出機台軌跡,達到高精度標準。也因爲有這樣的品質追求,更能懂設計端在意的細節,讓彼此合作更加順暢。

當然,從上述設計細節亦可看出設計端對工法製程掌握的重要性,晏誠了解每個工法的加工限制,透過設計的轉換,不僅可節省掉後加工處理的成本,反成為產品的特色。在開發產品最在意的成本部分,也因設計與製造的合作,在模具階段就做好完美的規劃,未來也將持續擴展、推出新品。

「只要全世界十分之一認同你的設計就很棒,歐洲的品牌也是經歷百年的時間,才有現在的成就。」岸頭認為做品牌要慢慢來,如何讓產品讓不同國家都喜歡,而且是市場可以接受的價格都需要時間摸索,不求一蹴可幾,但願細水長流,岸頭團隊運用各自的專長,合作開創自己熱愛的產品世界觀。

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最後修改日期: 28 12 月, 2020

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