不只是保護:產品在包裝設計時應該重視的 5 個問題

開發產品時,設計團隊要做的事情有很多,「包裝」看似非主要的項目,有時候會被不小心輕忽它的重要性。而雖然包裝最主要目的是保護產品,但若只是單純貼標裝箱將會很可惜,因為它也是一種向消費者傳遞產品理念、加深品牌印象的手法之一。如何從中抓取平衡考驗著設計師們的功力,以下列出五個問題可以幫助設計師們來檢視包裝設計。

1.保護性:此包裝是否可以防止產品破裂、腐蝕或是其他損壞?

整體包裝在設計時需要考慮內外箱尺寸、箱內防撞填裝材料、拖運時堆疊的配置、貨櫃中的配置和貨櫃防撞填裝材料,也必須設想此包裝是否能讓產品毫無損傷地從工廠送到消費者手裡中:空運的氣壓影響、海運的運輸耐久性與陸運的移動抗震,以及防蟲性等等。而也因為運輸的變因太多,所以有些企業會付費進行包裝測試,或是本身擁有包裝測試的部門。

包裝設計通常要被驗證四項:撞擊、震動、壓縮、壓力,包含掉落測試、運輸時的震動、堆放的承重量、大氣壓力條件。

國際安全運輸協會 (ISTA)的包裝試驗

通常越是精密的產品(如電子產品),其包裝固材越多。但在增加其安全度的同時,也代表運輸成本因為重量增加而隨之增加。因此也要注意,當產品不是易碎品時,其實並不需要用到承重量較高的木棧板、與木板結合的紙箱等重型包裝。

小技巧:可以利用 SolidWorks 來計算包裝所需的尺寸和強度。

2. 美觀性:外觀是否吸引人?容易打開嗎?可不可以重新密封?

透過市場調查對產品目標客群充分了解後,可以依此參考何種顏色、外型會吸引到客群,並且可以考慮產品的開關難易度,例如:如果目標客群是年長者,那麼包裝字體要大、包裝要好開。同理,防盜包裝雖然重要,但如果消費者使用時不夠順利,也可能會是消費阻力。

曾有消費者購買八字環的雙瓶飲料組,因為打不開而造成熱議話題,廠商只好補拍攝教學影片來告訴消費者如何打開包裝。

而當品牌本身就擁有強烈的代表色時,應該將其放入包裝成為他的標誌。除了代表色之外,圖標、包裝結構、圖像和印刷方式以及可能帶有特殊觸感的包材、固定位置的品牌標誌都會是品牌獨有包裝的元素,設計得好就會很吸睛。例如 Tiffany 綠與可口可樂的紅白標誌圖案。

圖片來源:Tiffany / 可口可樂

因為顏色具有心理暗示效果,因此企業常會用一些基本分類的顏色傳遞品牌訊息,例如:天然有機產品會使用牛皮紙,以綠色和土黃色等接近大地的色調為主;奢侈品牌會使用黑色、金色、銀色等象徵貴金屬的色彩排列組合;兒童玩具以亮原色為主,例如亮黃色、亮紅色;黑色搭配鮮豔的顏色讓人聯想到精緻前衛的品牌。

但如此一來也有可能導致產品在眾多品牌中被淹沒,也因此有些品牌也會選擇與一般產品印象不同的包裝顏色做出差異化。例如一般洗衣精都以藍色綠色或是亮彩為主,而 ecostore 這個品牌主打環保無毒,在包裝上就用反其道而行,用黑白來凸顯他的天然,同時也與其他包裝做出區別。

Luxerose 推出的酒,則是有別於市面上一般罐裝或玻璃瓶裝酒類的陽剛強烈,其品牌針對女性市場,把包裝做得像是化妝盒一樣,每一支酒都是用試管填裝,不但美觀、適合拍照分享,容量也更小巧精緻。

3.資訊性:產品資訊是否清楚?包裝是否有空間放上政府規定的內容?

依據台灣的法規,產品販售前要依據商品標示法,將資訊都標示清楚,包含:名稱、製造商名稱、原產地、商品成分與有效期限等等,以及上架時的 EAN 條碼,依據不同國家的法規限制會有不同的資訊呈現。

4.可回收:是否使用綠色包裝?是否易於回收?

除了設計時可以考慮使用再生材料之外,某些塗料和油墨也會影響包裝回收。而現在也有許多材料是利用天然纖維製成,像是取代紙盒的椰子廢料纖維,或是取代保麗龍的有機菌絲體。過去製造誌也介紹過除了紙以外,環保又特色的包裝設計選擇,與三種生物可分解塑膠的創新研發

由日本 TBM 公司所研發的「生物可分解 LIMEX」,由聚乳酸和石灰岩組合而成。

5.成本:包裝效果與成本是否有達到平衡?有其他費用嗎?

除了可以針對自己選擇的材質做更多的研究,還可以評估自己的必要成本,例如在確定什麼是必要與非必要成本之前,必須逐項列出目前決定的包裝成本,並且將其拆成「功能」與「美觀」。再次檢視目前的價格,找出可以完全改善或是刪去的項目,將預算分配到合適的項目。
可以透過幾個問題來檢視:

  • 產品是不是需要有內部紙箱與外部紙箱?
  • 包裝上的資訊都是必要的嗎?
  • 包裝需要全彩印刷、特殊印刷嗎?有沒有替代方案?
  • 如果不用貼標而是印在包裝上會降低成本嗎?

其他費用的部分則可以思考庫存量與大批訂購時的折扣。減少包裝庫存可以多一點彈性,但如果設計有一段期間都不會更動,大多數的印刷廠都會有大批訂購時的折扣,長期配合也有可能有合作的優惠價。

結語

一個合適的包裝設計,不亞於產品開發時耗費的心力,不管是在選材料、調顏色或是成本控制都有可能花上許多時間。但是好的包裝會帶給消費者好的品牌印象,對於新產品更是如此,但若是定調成功,也將有利於品牌的風格延續。而設計師若時時更新對包裝技術的資訊,也有利於運用新材料來達到更高的效益。

參考資料:EAST WEST

延伸閱讀:務必避免!產品開發者最常犯的 11 個錯誤

加點製造為產品開發專業知識交流社群,專業問答提供開發者互助學習,也可以快速的搜尋在地的優秀設計與製造廠商找工作功能全新推出。優秀產品資訊歡迎投稿

與 40,000 名讀者一起訂閱我們

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Google photo

您的留言將使用 Google 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s

在WordPress.com寫網誌.

向上 ↑